A Ogilvy Parigi il lancio della nuova linea Dove Men + Care

Dopo una gara interna tra le varie sedi internazionali del network, Unilever ha scelto Ogilvy Parigi per il varo della nuova linea Dove Men + Care. Dopo il debutto anticipato in comunicazione nei giorni scorsi in Italia, il lancio vero e proprio a livello mondiale è avvenuto nella notte di domenica con lo spot in versione da 45” trasmesso durante la finale del SuperBowl. Versioni da 60” e da 90” sono invece destinate a tv e internet. Il taglio della comunicazione è molto distante dalla linea scelta per la gamma Dove rivolta alle donne, quella della bellezza vera e autentica. Il film girato da Frederik Bond con la casa di produzione Mjz mostra con taglio ironico la sequenza incalzante di situazioni che un uomo affronta nella vita, a partire dal concepimento passando per infanzia, studi, sport, matrimonio, allevamento della prole, etc. Tutte prove continue che gli tolgono il tempo per curare se stesso. La colonna sonora è un arrangiamento dell’Ouverture del Guglielmo Tell di Rossini che aggiunge un tono frenetico all’inseguirsi degli eventi. “Isn’t it time for a confortable skin?’ recita il claim. Pay off: ‘Be confortable in your own skin’. La linea Dove Men + Care costituisce il principale lancio quest’anno per Unilever.